本文摘要:的同时,用户可以在iPhone设置中自由选择IDFA提供权限。图5:UTM参数的意思同时,广告链接中包含的渠道参数(广告来源、广告媒体、广告名称、广告内容、广告关键词)可以一起重新加入用户属性数据,方便后期对用户数据进行多维比较、交叉分析。

用户

的同时,用户可以在iPhone设置中自由选择IDFA提供权限。方法2:通过Cookie追踪路线iOS9引进SFSafariViewCoontroller。另一方面,用户体验更好,同时可以跨越App与Safari共享Coookie。

图3:通过Cookie跟踪渠道,用户页面广告链接时,监视服务器可以接管Cookie中包含的路线信息,用户可以通过AppStore将iTunes转录到App,此时监视服务器再次接收Cookie信息系统提供前后两次Cookie,可以跟踪路线。缺点是基于SFsafariviewcontroller的跟踪需要iOS9以上的版本,而且微信号公共信号广告、朋友圈广告不能构筑跟踪。

上述方法可以构建部分平台、部分渠道的跟踪监视,但三个缺点也很明显:(1)Android和iOS两个平台的渠道数据复杂,无法统一分析(2)Android投入必须重复包装,效率低下(3)iOS通道范围多,无法大规模推进。|二、根据用户设备标志的解决方案,介绍缓慢灵活的解决方案————————————————————————————————————————————————(1)基于用户设备标记的跟踪原理,基于IDFA。SFSafariViewController的两种方法都被允许,用户的设备标记受系统的影响。

在GrowingIO【渠道来源】解决方案中,我们将IPUserAgent设备ID人群设置为用户的设备标志。图4:通过用户设备标记跟踪渠道用户页面包含UTM跟踪参数的广告链接,GrowingIO服务器检测到用户设备标记和UTM渠道参数。

链接函数被调用到商店(Android和iOS。)后,用户下载并安装和转录应用程序。此时,GrowingIO离线服务器第二次接收用户的设备标记。

系统可以给出前后两次的标记,确认用户的渠道来源,同时显示UTM参数中包含的详细渠道信息。(2)用户设备标记方法的特点当然,基于用户设备标记的方法也有严重不足。当小部分用户的网络环境发生前后变化时(如果从WiFi转换到4G),IP在此之前不完全一致就不会结束。

然而,与前四种方法相比,基于用户设备标记的渠道跟踪方法似乎更具优势:第一,切断iOS和Android的渠道来源,可以将操作系统重新加入用户属性统一分析;第二,防止Android平台重复打包渠道的工作;第三,回避iOS原有的许多容许,限于更普遍的推广渠道;第四,只需要更改推广链接中的参数,更改安装包,以满足大规模、多渠道和灵活的推广市场需求。图5:UTM参数的意思同时,广告链接中包含的渠道参数(广告来源、广告媒体、广告名称、广告内容、广告关键词)可以一起重新加入用户属性数据,方便后期对用户数据进行多维比较、交叉分析。|三、App渠道数据分析两大思路有了App;渠道跟踪数据后,我们可以将UTM所带来的五大参数作为维度,从数量和质量两大思路到达,展开App渠道数据分析。

跟踪

(1)数量:寻找客户成本低于的渠道,根据业务需要,选择广告来源(utm_ource)和广告关键词(utm_term),计算不同渠道的客户数量,评价客户成本。图6:评价获得客户成本的O2OTApp,在3条路线上开展了2次投入,投入内容是美食和店内。通过UTM,我们监视每条路线、每次投入的App系追加用户量,计算出平均获得客户的成本。从广告来源来看,渠道1的平均获得成本低于广告关键词,店内主题的广告平均获得成本低于。

从客户单价的角度来看,其次可以优化投入渠道和投入内容,大幅度降低投入成本,提高新的效率。(2)质量:寻找客户价值最低的渠道App追加转录用户量和客户成本两个指标是从数量的角度进行分析,但数量大、价格低并不一定意味着渠道用户的质量低。

必须综合考虑新用户的下一个表现和新用户的价值。方法1:用户不道德数据分析在此过程中,我们重点参考用户的保留指标,包括第二天的保留率、三天的保留率、七天的保留率、三十天的保留率等。图7:根据采访来源(utm_source)分析新用户的存在度,找到路线2的30天的存在率达到14%,路线1为8%,路线3为6%。

从留存度来看,渠道2提供的新用户价值明显更高。方法2:用户价值分析不仅仅是用户的不道德指标,财务指标也很有参考性。根据广告来源(utm_source),我们的统计数据显示了新用户的财务价值,例如新用户在第一个月的月收费率(MPR)和用户的平均收益(ARPU)。

图8:分析发现不同渠道的新用户价值,渠道2提供的新用户月收费率(42%)最低,用户平均收益(30元)最低。渠道2的获得成本略高于渠道1,但从收益的观点来看,投资渠道2似乎是更明智的自由选择。

综合上述指标,该O2O、App在下个月的市场投入中将资源集中在渠道2的同时,以店内为主题。虽然和上个月一定程度的市场支出相同,但是追加用户增加了150%,新用户的剩馀率增加了240%,这是一个很大的快速成长。移动互联网的流量红利逐渐褪色,数百万的App在库存市场保护用户的谁能提高客户的效率,谁有可能在白热化的竞争中获胜。建立原始的App路线跟踪系统,对各路线、每次投入的数量和质量进行简化的分析,想试试这样工作的一半方法吗?版权文章允许禁止发布。

下一篇文章发表了注意事项。

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